????????在2019年手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到飽和狀態(tài)后，整體市場(chǎng)規(guī)模在縮小，連續(xù)七個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，大多數(shù)品牌也都經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)。但是也有少數(shù)品牌表現(xiàn)出正增長(zhǎng)，其中脫穎而出的品牌，就是realme。

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圖 realme 市場(chǎng)表現(xiàn) 源自counterpoint

????????據(jù)Counterpoint最新調(diào)研報(bào)告：realme手機(jī)第三季度出貨量超1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)808%，位列全球前7，成為全球成長(zhǎng)最快的智能手機(jī)品牌。

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????????繼2019年第二季度進(jìn)入全球智能手機(jī)出貨量前十，realme繼續(xù)挺進(jìn)全球前七。在全球智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降的大環(huán)境下，realme逆勢(shì)上揚(yáng)，獲得驚人增長(zhǎng)，成功進(jìn)入全球超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球成長(zhǎng)快速的智能手機(jī)品牌。

????????在印度尼西亞，由于realme C2和realme 3的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，realme是最快在2019年第三季度達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)的品牌。印度和印度尼西亞是最重要的市場(chǎng)，占其出貨量的80%以上。在印度，realme于2019年第三季度以16%的市場(chǎng)份額在智能手機(jī)市場(chǎng)中排名第四，這是有史以來(lái)的最高市場(chǎng)份額。

????????realme ?在印度推出的部分塑膠外殼機(jī)型信息：

????????印度智能手機(jī)市場(chǎng)容量巨大，但購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較低，千元機(jī)擁有巨大的市場(chǎng)，而realme初期開(kāi)拓市場(chǎng)主打的就是以性價(jià)比取勝的realme千元機(jī)。

????????realme 手機(jī)在全球的快速增長(zhǎng)得益于5G時(shí)代下，新工藝打造的特有性價(jià)比的塑膠外殼(PC注塑/復(fù)合板材)，塑膠外殼相比3D玻璃甚至陶瓷，不僅價(jià)格低(據(jù)了解，目前復(fù)合板的價(jià)格已低于20元)，而且不易破碎，直通率較高。

????????隨著塑膠外殼加工技術(shù)的不斷突破，在realme 3上更是突破局限性，拋棄傳統(tǒng)手機(jī)屏幕+中框+后蓋的結(jié)構(gòu)，采用一體式注塑機(jī)身，取消中框部分，采用塑膠包裹金屬。這種結(jié)構(gòu)演變不僅有利于降低加工成本，而且使整機(jī)的實(shí)際握感和視覺(jué)效果得到了非常明顯的提升。

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圖 一體化機(jī)身 realme 3 來(lái)自rrtechguru

????????除了印度市場(chǎng)，realme同時(shí)也在擴(kuò)大其他東南亞(SEA)市場(chǎng)的地位，已在20多個(gè)國(guó)家/地區(qū)迅速擴(kuò)展，realme相繼推出了Q(塑膠)、X(曲面玻璃)系列，分別在不同價(jià)位段打造具有驚喜感的越級(jí)產(chǎn)品，讓更多年輕人可以享受到先進(jìn)科技帶來(lái)的快樂(lè)。

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圖 realme Q 9月發(fā)布于臺(tái)灣

????????從realme在全球發(fā)布的機(jī)型布局來(lái)看，塑膠外殼有望突破現(xiàn)狀。一度被視為5G手機(jī)時(shí)代能與3D玻璃和復(fù)合板材三分天下的陶瓷材料，3D曲面玻璃在手機(jī)高端市場(chǎng)則更勝一籌，由于陶瓷的成本以及加工成品率問(wèn)題難以提升，逐漸演變?yōu)?D曲面玻璃和塑膠雙分天下的局面。

????????但在5G手機(jī)時(shí)代，3D曲面玻璃能否成功上位仍有待觀察(3D玻璃蓋板價(jià)格接近塑膠的兩倍)，若2020下半年5G手機(jī)真能如OEM和運(yùn)營(yíng)商們所言降至2000元以下，這類(lèi)千元機(jī)市場(chǎng)將會(huì)是塑膠外殼后蓋的天下，雖有小部分市場(chǎng)被3D/2.5D曲面玻璃占據(jù)，但量相對(duì)較小。

????????品牌的核心優(yōu)勢(shì)在于其快速的執(zhí)行力，Realme的強(qiáng)勁表現(xiàn)表明，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了連續(xù)幾個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)，但市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，從realme正增長(zhǎng)的突出表現(xiàn)來(lái)看，將加速5G手機(jī)后蓋的主位之爭(zhēng)。